À vous, les community managers, cet article vous propose des astuces clés pour optimiser vos publications sur Instagram, en vue de maximiser l’engagement de votre audience et d’affiner votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Les meilleurs moments pour publier sur Instagram
Pour une présence efficace en semaine, privilégiez les créneaux de 9h à 13h et de 17h à 18h les lundis, mercredis, et vendredis. Le mardi reste le jour phare, avec les mêmes horaires suggérés. Cependant, le dimanche est à éviter pour maximiser votre visibilité.
Instagram, seconde plateforme en popularité après Facebook, a évolué au-delà des partages d’images pour inclure vidéos, Reels, Lives, et plus encore, se posant comme un outil précieux pour le marketing digital. Avec 30 % du temps passé sur les Reels, cette fonctionnalité est devenue incontournable pour captiver l’audience.
Toutefois, l’algorithme d’Instagram étant en constante évolution, il est impératif de publier du contenu de qualité de manière régulière pour rester pertinent.
Conseils spécifiques par jour :
- Lundi : les créneaux de 6h à 10h, 12h à 14h, et 17h à 18h sont conseillés.
- Mardi : favorisez une publication en dehors des heures de travail, tôt le matin ou en soirée.
- Mercredi : optez pour les plages de 9h à 13h et 17h à 18h.
- Jeudi : les meilleures heures s’étendent de 9h à 13h.
- Vendredi : la tranche de 11h à 13h est idéale.
- Samedi : ciser entre 11h et 13h peut être judicieux.
- Dimanche : malgré une moindre recommandation, 10h à 14h pourrait être efficace.
Est-ce vraiment pertinent pour votre activité ?
De multiples études ont été réalisées afin d’identifier les moments les plus opportuns pour publier sur diverses plateformes sociales comme Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn.
Pour beaucoup de marques, en particulier celles en phase de lancement, se pose la question du meilleur moment de publication : matin ou soir ? Doivent-elles privilégier la publication en semaine ou les week-ends s’avèrent-ils plus judicieux ? Il n’y a malheureusement pas de réponse universelle, tant les facteurs influençant le succès d’une publication à un moment donné plutôt qu’un autre sont nombreux et variés.
Nos conseils ont pour vocation de vous orienter dans la sélection des moments les plus propices à la publication de contenu sur Instagram pour booster l’engagement, séduire de nouveaux abonnés et accroître le trafic vers votre site web !
Un exemple concret : une marque de fitness qui cible principalement des jeunes adultes actifs, dont la routine quotidienne inclut des entraînements matinaux ou des séances de gym après le travail. Pour ce public, publier du contenu en plein milieu de la journée de travail, par exemple à 14h, pourrait ne pas être le moment le plus efficace. En effet, à cette heure, la majorité de votre audience est probablement absorbée par ses obligations professionnelles ou universitaires et moins encline à interagir avec des publications sur les réseaux sociaux.
Comment trouver le « vrai » moment pour publier sur Instagram ?
La compréhension de l’algorithme d’Instagram est primordiale pour optimiser votre présence sur la plateforme. Les mises à jour récentes révèlent que l’algorithme privilégie les posts suscitant un engagement fort, tels que les commentaires, les likes, les enregistrements, et les clics sur la photo de profil. Ainsi, favoriser la création de contenus engageants qui incitent à l’interaction est crucial pour améliorer la visibilité de vos publications.
Instagram Insights : une mine d’or !
Exploiter les fonctionnalités d’Instagram Insights pour affiner votre stratégie marketing constitue une démarche cruciale pour les marques aspirant à renforcer leur présence en ligne. Si votre entreprise n’a pas encore migré vers un compte professionnel sur Instagram, elle se prive d’une multitude de fonctionnalités enrichissantes essentielles à son développement digital.
Le passage à un compte professionnel sur Instagram ne se limite pas à un simple changement d’esthétique. Il ouvre la porte à des fonctionnalités avancées telles que les capacités publicitaires accrues, la programmation anticipée des publications, l’intégration de tags produits directement dans les posts, et surtout, l’accès à Instagram Insights. Cet outil d’analyse intégré offre une mine d’informations précieuses sur les caractéristiques démographiques de votre audience, notamment leur localisation géographique, leur tranche d’âge, leur genre, et leurs périodes d’activité maximale sur la plateforme.
En identifiant les plages horaires durant lesquelles votre audience est la plus engagée, vous pouvez optimiser votre calendrier de publication pour maximiser la visibilité et l’interaction avec vos contenus.
L’importance des buyer personas et de l’analyse d’audience ciblée
La conception de buyer personas, ou profils représentatifs de vos clients idéaux, s’appuie sur une recherche approfondie visant à cerner les attributs démographiques, les préférences, et les comportements de votre marché cible. Cette démarche est fondamentale lors du lancement d’une entreprise, influençant de manière significative votre offre produit, votre stratégie de contenu, et le timing de vos actions marketing sur les réseaux sociaux.
Prendre en compte les spécificités de votre audience, comme les horaires de travail ou les moments de détente, est essentiel pour ajuster vos publications sur Instagram. La considération des fuseaux horaires de vos buyer personas est également capitale pour assurer la pertinence de vos posts.
Maximiser l’engagement grâce à une analyse rigoureuse
Pour une gestion efficace et une analyse fine de vos publications, l’utilisation d’outils spécialisés comme Swello ou Hootsuite est recommandée. Ces plateformes offrent des insights détaillés sur le comportement de vos utilisateurs, y compris le taux d’engagement et les heures de forte activité, permettant d’ajuster votre stratégie de publication pour coïncider avec ces moments clés.
